Know How

Integrale Marketing Strategien

Strategisches Marken Management

Corporate Identity (CI) Unternehmensidentität

Spezifisches, klar vom Wettbewerb unterscheidbares Selbstverständnis eines  Unternehmens (gesamte Selbstdarstellung eines Unternehmens nach außen und  innen), das sich ausgehend von der vorhandenen Untenrehmenskultur wie  folgt äußert:

im Erscheinungsbild (Corporate Design)
in den kommunikativen Maßnahmen (Corporate Communications)
im Verhalten aller Mitarbeiter (Corporate Behavior)

Die CI beruht auf dem Unternehmensverhalten (Corporate Behavior) und wird durch  die Unternehmenskommunikation (Corporate Communications) und das Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design) vermittelt. Birkigt et al. definieren Corporate Identity als “strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und  außen”

Coroporate Design (CD) Unternehmensdesign

Visuelle Umsetzung der Corporate Identity, wobei die optische Geschlossenheit  des Erscheinungsbildes eines Unternehmens im Vordergrund steht; erreicht wird dies  durch das einheitliche Zusammenwirken aller visuellen Gestaltungsmittel, z.B. von  Zeichen, Farben, Schrifttypographien, Produkten, Graphiken und der Architektur des Unternehmens, die sich einheitlich in den Logos der Verpackungsgestaltung dem Briefpapier, den Hausfarben, im Fuhrpark und im Werbematerial wiederfinden.

Webdesign

Die visuelle Wahrnehmung von Webauftritten im Internet ist grundsätzlich abhängig von den allgemeinen Gesetzmäßigkeiten der visuellen Kommunikation. Der Prozess der Informationsaufnahme durch den Benutzer/Besucher wird wesentlich durch die grafische Gestaltung der Website gesteuert. Der Unterschied zu Printmedien besteht sowohl in technischen Begrenzungen als auch in der erweiterten Funktionalität des World Wide Web. Neben dem professionellen Transport von Information und Corporate Identity geht es bei der Gestaltung von Websites um die Benutzerfreundlichkeit (Usability). Navigation und Aufbau der Websites sollen möglichst vielen Menschen entgegenkommen. Die praktische Umsetzung einer weitgreifenden Benutzerfreundlichkeit schränkt entweder die gestalterischen Möglichkeiten ein oder erfordert höheren Aufwand in Technik und Gestaltung.

Werden in einem Hypertext zu viele Wahlmöglichkeiten durch Links gegeben, kann dies außerdem zu einer Konfusion beim Nutzer, dem so genannten Lost in Hyperspace führen. Zur Benutzerfreundlichkeit kommt die Forderung der Zugänglichkeit (Accessibility), z.B. durch Vermeidung von Techniken, die Informationen nur mit einem bestimmten Webbrowser erreichbar machen, oder durch das Schaffen von (Text-)Alternativen zu multimedialen Inhalten. Flash und andere Browser-Erweiterungen müssen deswegen nicht grundsätzlich vermieden werden, es sollte jedoch sichergestellt sein, dass der Inhalt ohne diese Techniken voll abrufbar bleibt. Ein wichtiger Aspekt beim Webdesign ist eine korrekte Textauszeichnung und Kenntnisse in Webtypografie. Aufgrund der zurzeit noch wesentlich schlechteren Auflösungen von Bildschirmen gegenüber Printmedien werden oft spezielle, auf die Anzeige am Bildschirm optimierte Schriften eingesetzt.

Internet Marketing

Suchmaschinenmarketing (SEO)

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Suchmaschinenmarketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Häufig wird SEM auch noch als Synonym für Suchmaschinenwerbung verwendet, was sich auf die Einblendung von Werbe-Anzeigen, sog. Sponsorenlinks (Paid Listing), die nach dem Prinzip des Keyword-Advertising auf der Suchergebnisseite dargestellt werden, bezieht.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht. Diese werden von den Betreibern der Suchmaschinen meist nur zum Teil offen gelegt und häufig geändert, um Missbrauch zu erschweren und dem Benutzer relevante Ergebnisse zu liefern. Die nicht bekannten und geheim gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert werden. Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt dagegen bekannten HTML-Standards des Web, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung darstellt. Laut Aussagen von Google stellt die Validität einer HTML-Seite keinen Einflussfaktor auf deren Ranking dar.

Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Hierzu kann man sich frei verfügbarer Datenbanken, wie einer Keyword-Datenbank oder des MetaGer Web-Assoziators, bedienen. Weiterhin bietet sich die Verwendung des Google Adwords Keyword Tool an, das neben verwandten Suchbegriffen auch die ungefähre Anzahl der monatlichen Suchanfragen pro Suchbegriff auflistet. Der eigentlich für Suchmaschinen konzipierte Meta-Tag Keyword wird inzwischen nicht mehr berücksichtigt. Gleiches gilt für den Meta-Tag Description. Dieser wird jedoch (abhängig von der Suchanfrage) möglicherweise als Textauszug in den SERPs angezeigt und sollte deshalb nicht ignoriert werden.

Radiowerbung

Radiowerbung hat sich als eines der wirksamsten und effizientesten Medien bei der Unterstützung von Markenwachstum und der Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen erwiesen.

Darüber hinaus ist die Effizienz von Radiowerbung bei der zielgerichteten Erschließung geographischer Märkte erwiesen.

Wir beraten und briefen den Kunden direkt
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Ob Sie nun eine neue Anrufbeantworter-Ansage, einen Radio-Spot oder eine Spot-Serie die eine bereits bestehende Kampagne ergänzt benötigen. Wir haben das richtige Angebot für Sie!

Messekonzepte

Wir bieten unseren Kunden ein umfangreiches Portfolio an Display und Ausstellungslösungen, von aufwändigen maßgeschneiderten Sonderanfertigungen bis zu flexiblen mobilen Displays und Pop-up-Messeständen. Unsere Sale-Display-Systeme bieten maximale Aufmerksamkeit durch Top Design zu unschlagbaren Preisen. Rufen Sie uns an und überzeugen sich selbst!

Integrale Marketing Strategien

Integrale Marketing Kommunikation (IMC) ist die Koordination und Integration aller Marketing-Kommunikations-Instrumente. Funktionen und Quellen werden innerhalb eines Unternehmens nahtlos aufeinander abgestimmt, mit dem Ziel die Wirkung auf die Konsumenten und anderer Endverbraucher bei minimalen Kosten zu maximieren. Das Marketingkonzept wurde entwickelt, um alle Aspekte der Marketing-Kommunikation wie Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit sowie Direktmarketing als eine vereinte Kraft anzusehen und diese nicht zu isolieren.

Marketing-Mix-Komponente

Das Internet hat die Art wie Geschäfte in der heutigen Welt gemacht werden verändert. Die Variablen der Segmentierung, Zielsetzung und Positionierung sind anders gerichtet. Die Art und Weise neue Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten haben sich geändert, obwohl das volkswirtschaftliche Ziel Wirtschaft und deren wirtschaftliche und soziale Werte unverändert bleiben. In der Tat sind in der unteren Zeile Steigerung von Umsatz und Gewinn immer noch die gleichen. Marketing hat sich zu mehr Verbundenheit entwickelt, bedingt durch die Errungenschaften des Internets. Einst wurde Marketing als ein Weg angesehen, für Firmen ihre Produkte und Leistungsspektrum zu vermarkten. Heute wird es mehr und mehr als ein Gespräch zwischen dem Vermarkter und dem Kunden gesehen. Marketing Maßnahmen enthalten das “Marketing-Mix”. Promotion ist ein Element des Marketing-Mix. Deren Maßnahmen umfassen Werbung (durch den Einsatz verschiedener Medien), Verkaufsförderung (Sales Promotion und Gewerbe) und persönliche Verkaufs-Aktivitäten. Es enthält auch Internet Marketing, Sponsoring Marketing, Direktmarketing, Datenbank-Marketing und Public Relations. Die Integration all dieser Promotion-Tools, zusammen mit den anderen Komponenten des Marketing-Mix, ist eine Möglichkeit, sich einen Vorteil gegenüber einem Wettbewerber zu verschaffen.

Effektive Kommunikation Elemente

Das Ziel, die richtigen Elemente einer vorgeschlagenen integrierten Marketing-Kommunikation zu wählen, ist eine Kampagne, die wirksam und kohärent alle Media-Plattformen schafft. Einige Auftraggeber mögen nur Anzeigen mit größter Streuung um Aufmerksamkeit zu erzielen, die, wenn sie in ihrer Ausführung kombiniert werden, große Wahrnehmung und Markenbewusstsein generieren. Andere setzen auf Anzeigen mit dem größten Augenmerk auf die Tiefe: die Anzeigen mit der größte Aufmerksamkeit schaffen Markenbewusstsein. Obwohl integrierte Marketing-Kommunikation mehr ist als nur eine Werbekampagne, wird der Großteil der Marketing-Dollar für die Erstellung und Verteilung von Werbung ausgegeben. Daher ist der Großteil des Forschungs-Budgets auch auf diese Elemente der Kampagne ausgerichtet. Sobald der Marketing-Kern-Elemente getestet wurden, können diese dann auf andere Kontaktstellen angewandt werden: Briefkopf, Verpackung, Logistik, Customer Service Training und vieles mehr.

Strategisches Marken Management

Marken-Management ist die Anwendung von Marketing-Techniken, für ein bestimmtes Produkt, eine Produktlinie oder Marke. Ein wichtiger Bestandteil bei der Einführung eines erfolgreichen

Unternehmens ist die Auswahl des Namens. Gute Produktnamen besitzen mehrere übereinstimmende Eigenschaften:

• Das Produkt grenzt sich von der Konkurrenz durch seine einzigartige Positionierung ab.

• Sie sprechen für das Produkt und die Zielgruppe

• Sie implizieren den Markenvorteil

• Sie ermöglichen den allgemeinen Rechtschutz des Namens.

• Sie ermöglichen Unternehmen ihre Kunden zu binden und Loyalität zu schaffen.

• Sie erzeugen eine symbolische Verbindung, die das Bild eines Unternehmens oder eines Produktes gegenüber dem Verbraucher stärkt.

• Sie motivieren Kunden, ein Produkt zu kaufen.